Eine Landing Page, auch Zielseite oder Einstiegsseite genannt, ist eine speziell gestaltete Webseite, die als Einstiegspunkt für Besucher dient und sie zu einer bestimmten Aktion oder Konversion führen soll. Eine Landing Page ist in der Regel separat von der Hauptwebsite erstellt und hat ein klar definiertes Ziel, wie beispielsweise den Verkauf eines Produkts, das Sammeln von E-Mail-Adressen für einen Newsletter oder das Ausfüllen eines Formulars.
Der Hauptzweck einer Landing Page besteht darin, den Besucher zu überzeugen, eine gewünschte Aktion durchzuführen, indem sie ein ansprechendes Design, überzeugende Inhalte und klare Handlungsaufforderungen (Call-to-Action) verwendet. Eine effektive Landing Page sollte den Besucher dazu bringen, seine Kontaktdaten oder andere relevante Informationen bereitzustellen, um eine Beziehung herzustellen oder den Verkaufsprozess voranzutreiben.
Landing Pages werden häufig in Marketingkampagnen eingesetzt, um den Erfolg von Werbemaßnahmen zu messen und gezielt auf eine spezifische Zielgruppe abzuzielen. Sie können über verschiedene Kanäle erreicht werden, wie beispielsweise Suchmaschinenwerbung, Bannerwerbung, E-Mail-Marketing oder Social Media.
Eine gute Landing Page zeichnet sich durch eine klare Botschaft, relevante Inhalte, ansprechendes Design, benutzerfreundliche Navigation und eine starke Call-to-Action aus. Durch kontinuierliches Testen und Optimieren kann die Effektivität einer Landing Page verbessert werden, um eine höhere Konversionsrate und eine bessere Rendite für Marketinginvestitionen zu erzielen.
