Ein Ad Server (deutsch: Werbeserver) ist eine Technologie, die für die Verwaltung und Auslieferung von Online-Werbung verwendet wird. Der Ad Server fungiert als zentrale Plattform, auf der Werbetreibende ihre Anzeigenkampagnen erstellen, verwalten und kontrollieren können.
Der Ad Server ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Werbematerialien hochzuladen, Zielgruppenkriterien festzulegen und Zeitpläne für die Schaltung der Anzeigen festzulegen. Der Server speichert die Anzeigenkreativen und sorgt für ihre Auslieferung auf den Websites oder in den mobilen Apps, auf denen die Anzeigen geschaltet werden sollen.
Zusätzlich zur Auslieferung der Anzeigen bietet der Ad Server Funktionen zur Verfolgung und Messung der Leistung der Werbekampagnen. Er sammelt Daten über Anzeigenimpressionen, Klicks, Konversionen und andere Metriken, um die Wirksamkeit der Kampagnen zu analysieren und Optimierungen vorzunehmen.
Der Ad Server ermöglicht es auch, verschiedene Arten von Werbung zu verwalten, wie zum Beispiel Banneranzeigen, Videoanzeigen, Rich-Media-Anzeigen und interaktive Anzeigen. Er kann auch das Targeting der Anzeigen an bestimmte Zielgruppen ermöglichen, basierend auf demografischen Informationen, Verhaltensdaten oder Interessen.
Insgesamt ist der Ad Server eine wesentliche Komponente im Online-Werbeprozess, da er die Kontrolle, Verwaltung und Auslieferung von Anzeigenkampagnen zentralisiert und gleichzeitig die Möglichkeit bietet, die Leistung der Kampagnen zu analysieren und zu optimieren.
